光明乳業(yè)前身是1949年成立的上海益民食品廠，長(zhǎng)者曾經(jīng)在這當(dāng)過廠長(zhǎng)
1952年，長(zhǎng)者給益民食品廠生產(chǎn)的冷飲取名：光明，光明品牌從此誕生
另一邊，中國(guó)乳業(yè)正悄然誕生。1956年，上海牛奶公司成立，益民食品廠的奶粉生產(chǎn)并入到牛奶公司。自此，上海牛奶公司一直生產(chǎn)著光明品牌的鮮奶、冷制品以及酸奶
那個(gè)時(shí)候，伊利還在大草原上養(yǎng)著奶牛，而蒙牛還沒誕生
1998年，光明日均產(chǎn)酸奶量達(dá)70噸，伊利剛推出優(yōu)酸乳，牛根生剛離開伊利，準(zhǔn)備創(chuàng)立蒙牛
2002年光明上市的時(shí)候，年?duì)I收50.2億，蒙牛和伊利分別有4.59億和40.1億，光明的營(yíng)收比蒙牛和利伊利加起來還要多
2017年伊利和蒙牛的營(yíng)收分別為680.58億和601.56億，而光明只有216.7億
較新市值，伊利1705億人民幣，蒙牛1033億港元，而光明乳業(yè)，連伊利的零頭都達(dá)不到，121億元人民幣
昨日的行業(yè)老大，今日的行業(yè)小弟
上海，你看著光明不心疼嗎？ 1、“性格”決定命運(yùn)
光明的前身是食品廠，所以早期研發(fā)以及技術(shù)會(huì)優(yōu)于內(nèi)蒙的兩家奶企，產(chǎn)品的創(chuàng)新也走在前端。常溫酸奶以及希臘酸奶較早就是光明做起來的
而光明在定價(jià)上也很有民族情懷，管理層覺得自己是一個(gè)民族品牌，就是要讓老百姓吃到物美價(jià)廉的東西，所以有很多產(chǎn)品十幾年來都沒漲過價(jià)
2018年的時(shí)候，光明乳業(yè)業(yè)績(jī)差得網(wǎng)民們都跪求它漲價(jià)
伊利、蒙牛誕生于內(nèi)蒙古，整個(gè)企業(yè)具有北方少數(shù)民族的狂野和狼性，而光明誕生并扎根于上海，具有南方人獨(dú)有的溫文柔情
它們性格上的不同，在后來的策略上體現(xiàn)的淋漓盡致
伊利和蒙牛都扎根于內(nèi)蒙，原奶的產(chǎn)地，在這個(gè)遍布奶牛的地方，你要想的是如何把奶賣出去，把產(chǎn)區(qū)的東西賣到消費(fèi)區(qū)
所以它們開始做起了常溫奶，而光明依然選擇低溫奶
常溫奶的保質(zhì)期一般都有6個(gè)月以上，而且運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候不需要配套的冷鏈車，這種特性十分適合我國(guó)早期粗糙的供應(yīng)鏈，而且早期國(guó)內(nèi)大部分經(jīng)銷商的管理水平太低了，保質(zhì)期短的低溫奶對(duì)于它們來說，不是利潤(rùn)而是負(fù)擔(dān)
常溫奶這種既方便運(yùn)輸又低成本的產(chǎn)品自然收到了經(jīng)銷商的熱愛，讓他們能夠輕易覆蓋全國(guó)各地渠道，上至大城市商超，下至農(nóng)村小賣部，無處不在，滿足“每天一斤奶，強(qiáng)健中國(guó)人”的偉大目標(biāo)
而光明做的是“短期生意”，低溫酸奶、鮮奶。保質(zhì)期短決定它只能固守華東及華南市場(chǎng)
而且從上游來說，雖然伊利、蒙牛大部分也是收奶，但畢竟base內(nèi)蒙奶區(qū)，成本低廉。光明就不一樣了，大部分奶來自上海及其周邊的奶場(chǎng)，成本就要高得多
低溫奶有個(gè)缺點(diǎn)就是銷售半徑，在A區(qū)建的奶場(chǎng)只能覆蓋A區(qū)的消費(fèi)。而常溫奶就不同了，伊利和蒙牛在A區(qū)建的奶場(chǎng)，能夠覆蓋ABCDEFGHIJK區(qū)的消費(fèi)，這就是差距
2009年，光明推出常溫酸奶莫斯利安，是國(guó)內(nèi)首款常溫酸奶，也是當(dāng)年的爆款，光明指望它能做到單品百億
但是，隨后，伊利和蒙牛帶著它們的純甄、安慕希到來，后面的故事就很簡(jiǎn)單粗暴了，安慕希成了百億單品，莫斯利安從老大變成老三
伊利和蒙牛依賴早期的“狼性”策略渠道鋪滿全國(guó)，渠道就是它們的護(hù)城河。對(duì)于食品飲料企業(yè)來說，有時(shí)候你需要的不是一個(gè)牛逼的產(chǎn)品，而是布滿天下的渠道。只要渠道有了，你生產(chǎn)什么都能迅速擺在消費(fèi)者的眼前
做食品的達(dá)利，你說它的產(chǎn)品好嗎？缺乏創(chuàng)新，采用后發(fā)策略是大家都知道的，但是不妨礙它業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，為何？渠道鋪得好啊
我黨在幾十年前就告訴我們，農(nóng)村包圍城市才能成功，某些企業(yè)怎么就不聽呢？
在中國(guó)，先農(nóng)村后城市，先低端再高端，總是屢試不爽，幾乎百戰(zhàn)百勝
小米如此、VIVO如此、OPPO也如此
很多結(jié)局都是在一開始就寫好了的，之后再努力也很難改變這個(gè)結(jié)局 2、沒有“靈魂”的光明
如果說結(jié)局一開始就寫好了，那么由誰寫，是不是就成了關(guān)鍵呢？
無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的企業(yè)，往往都是一個(gè)人代表一個(gè)企業(yè)，而這個(gè)人不僅是企業(yè)的領(lǐng)航人，也是企業(yè)的靈魂人
萬隆代表雙匯、宗慶后代表娃哈哈、馬云代表阿里、馬化騰代表騰訊、貝索斯代表亞馬遜。不知道是因?yàn)槔夏耆瞬豢献屛唬€是因?yàn)槟贻p人的不成長(zhǎng)，所以，無論怎樣，這些企業(yè)的創(chuàng)始人都要始終堅(jiān)持在一線。不過，也正是這樣，一個(gè)企業(yè)有一個(gè)穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于它的發(fā)展至關(guān)重要
然而在光明這個(gè)企業(yè)里，靈魂人物總不能陪伴光明成長(zhǎng)壯大，而且很多時(shí)候他們會(huì)顯得無能為力
1996年，王佳芬成為了光明乳業(yè)的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，她1992年就加入光明乳業(yè)，在她執(zhí)掌光明乳業(yè)的15年內(nèi)，是光明發(fā)展較光明的十五年，同時(shí)也是她與外資斗智斗勇，對(duì)大股東——上海國(guó)資委失望的十五年
1992年，達(dá)能與光明成立合資企業(yè)，先共同投建鮮奶設(shè)備，結(jié)果達(dá)能卻偷偷將鮮奶設(shè)備換成了常溫奶設(shè)備。這個(gè)臨時(shí)性的變動(dòng)遭到了市場(chǎng)的報(bào)應(yīng)，生產(chǎn)的常溫奶在上海根本賣不動(dòng)，不得己只要請(qǐng)求廣州那邊的幫忙銷售，可是廣東人也不認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，幾年下來始終沒有打開市場(chǎng)
后來酸奶廠建成之后，達(dá)能卻嫌棄光明定價(jià)太低，雙方陷入冷戰(zhàn)
1998年，達(dá)能中國(guó)區(qū)總裁秦鵬得知光明每天已經(jīng)能做70噸酸奶的時(shí)候，驚呆了。然后他提出，將光明和達(dá)能合起來經(jīng)營(yíng)
但是王佳芬當(dāng)時(shí)認(rèn)為，達(dá)能連自己都經(jīng)營(yíng)不好，怎么能把光明交給它了，于是拒絕了達(dá)能
達(dá)能一直堅(jiān)持的策略是穿別人的鞋，走自己的路，不想失去光明，但是王佳芬為了保護(hù)民族品牌一直堅(jiān)持到底，較終和達(dá)能分手
2000年的時(shí)候，光明籌備上市，嗅到味道的達(dá)能再一次跑了過來。王佳芬深知達(dá)能的嘴臉，內(nèi)心已經(jīng)不想再跟這個(gè)資本家有什么勾扯了。但是王佳芬雖然是董事長(zhǎng)，可是她只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，并沒有話語權(quán)。那時(shí)候的達(dá)能，直接游說光明的大股東，上海實(shí)業(yè)，較后上海實(shí)業(yè)同意了達(dá)能的加入
達(dá)能從一開始就不是一個(gè)友好的合作者，90年代的時(shí)候如此，千禧年后也是如此
2003年，達(dá)能的中國(guó)地區(qū)總裁易門生上門拜訪王佳芬，要求和光明成立合資公司。當(dāng)時(shí)王佳芬并不同意，但是沒關(guān)系，達(dá)能抓緊了光明的軟肋就是，能拿主意的都不是經(jīng)營(yíng)層，而是大股東，在國(guó)企這兩者的重合度太低了
于是達(dá)能照舊去找大股東，2004年，光明與達(dá)能達(dá)成新協(xié)議，允許達(dá)能增持光明乳業(yè)的股份，在2010年前不超過20%
2006年年底，達(dá)能轉(zhuǎn)身就宣布跟蒙牛合作，結(jié)束了和光明乳業(yè)15年的“合作”，并且開始聯(lián)手蒙牛對(duì)光明進(jìn)行圍剿
2007年，王佳芬卸任，留下一句苦澀的話：“光明是國(guó)有企業(yè)，總經(jīng)理、董事長(zhǎng)的任命都需要按照規(guī)定執(zhí)行。經(jīng)歷人生涯終有終結(jié)之日，此時(shí)是較合適的時(shí)機(jī)” 3、人的離開：錢少、委屈
我們來看看三家奶企管理層的資料
潘剛，出生于產(chǎn)奶區(qū)內(nèi)蒙，大學(xué)畢業(yè)就進(jìn)了伊利一直到現(xiàn)在，伊利有今天的成就潘剛功不可沒
牛根生，同樣出生于產(chǎn)奶區(qū)內(nèi)蒙，從經(jīng)驗(yàn)豐富的伊利走出來，自立門戶
濮韶華，溫柔的浙江人，做水產(chǎn)的，如今光明的董事長(zhǎng)，而2015年的董事長(zhǎng)張崇建也不是業(yè)內(nèi)人士，光明的高管一般都是委派居多
專業(yè)跟不專業(yè)，這樣的差別，不用我多說了吧
馬云說：?jiǎn)T工的離職原因很多，唯獨(dú)兩點(diǎn)較實(shí)在，1、錢沒到位；2、心里委屈
過去王佳芬的經(jīng)驗(yàn)就告訴我們，在光明，經(jīng)營(yíng)者和股東是分開的，這樣的分離會(huì)影響到經(jīng)營(yíng)的積極性
2004年，蒙牛的牛根生以1.35億人民幣躋身福布斯富豪榜，2006年年底，伊利的潘剛股權(quán)激烈接近2億人民幣，這樣的收入在光明的管理層中，想都不敢想，完全不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的
除了王佳芬之外，光明還有一位靈魂領(lǐng)導(dǎo)者，就是郭本恒。這位出生于1963年的人，是中國(guó)乳制品行業(yè)中為數(shù)不多的學(xué)院派
2007年，王佳芬里離開之后，郭本恒接替董事長(zhǎng)一職，在職期間，除了生產(chǎn)出對(duì)抗達(dá)能的暢優(yōu)酸奶，還有打造了爆款莫斯利安。2009年莫斯利安剛上市的時(shí)候，市場(chǎng)份額不到1%，到了2014年的時(shí)候上升到了11.9%
而且，在郭本恒在位期間，光明乳業(yè)的營(yíng)收從2008年的82.06億增長(zhǎng)至2015年的203.85億，增長(zhǎng)148.4%，比蒙牛的134%還要高
就這樣一個(gè)有望領(lǐng)導(dǎo)光明走向光明的人，2015年因?yàn)樨澪垆Z鐺入獄，受賄300多萬
落馬前一年，根據(jù)2014年年報(bào)顯示，郭本恒年薪為138.8萬元，甚至低于幾位副總的薪酬，雖然通過股權(quán)激勵(lì)持有54.35萬股光明乳業(yè)股權(quán)，但是對(duì)比蒙牛的牛根生以及伊利的潘剛就完全沒得比了
所以對(duì)于光明乳業(yè)的管理層來說，除了沒權(quán)之外，還要沒錢
4、結(jié)語
現(xiàn)在看市場(chǎng)動(dòng)向，上海國(guó)企改革板塊明顯受市場(chǎng)追捧
我們也真心希望這次上海國(guó)企改革是來真的
畢竟，上海，你看著光明不心疼嗎？