4月22日，新乳業(yè)（002946）發(fā)布公告，宣布公司發(fā)布與福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌相關簽署框架協(xié)議，后者經(jīng)營性資產(chǎn)和業(yè)務擬將分別置入新成立的牧業(yè)公司及乳業(yè)公司作為收購標的，新希望乳業(yè)將收購新公司55%的股權。
資料顯示，福州健氏成立于1995年，從代理澳大利亞進口牛奶逐步轉型為具有自主研發(fā)能力的品牌運營商，并與國內(nèi)乳制品生產(chǎn)基地合作，產(chǎn)品從常溫奶不斷開拓至低溫奶，現(xiàn)主要以自有品牌“澳牛”從事乳制品的開發(fā)和銷售。 據(jù)了解，這是新希望旗下新乳業(yè)上市后的首個并購大動作，因而受到市場關注。事實上，在上市之前，新乳業(yè)從2001年開始就通過并購、整合等形式成為以區(qū)域優(yōu)秀品牌為主的乳品企業(yè)聯(lián)合體。目前，新希望乳業(yè)旗下已經(jīng)擁有35家控股子公司、13個主要乳品品牌、14座乳制品加工廠、11個自有牧場，包括“華西”、“雪蘭”、“雙峰”、“白帝”、“琴牌”等區(qū)域優(yōu)勢品牌都已收至麾下。新乳業(yè)董事長席剛在公司上市時也表示，未來新乳業(yè)將繼續(xù)并購區(qū)域性優(yōu)質乳業(yè)品牌，并形成“乳業(yè)合伙人”模式。據(jù)悉，此前新乳業(yè)旗下品牌已廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區(qū)，此次對“澳牛”的收購，則是首次落子華南，不僅顯示其“并購-整合-發(fā)展”的模式的可復制型，同時也顯示出新乳業(yè)戰(zhàn)略目光已經(jīng)看得更遠，全國布局戰(zhàn)略日益清晰。 業(yè)內(nèi)人士評價，隨著新乳業(yè)開啟華南地區(qū)的事業(yè)版圖，不僅將帶動企業(yè)自身的發(fā)展，也將對整個行業(yè)后續(xù)的優(yōu)化整合產(chǎn)生影響。因為相較乳業(yè)較為發(fā)達的北方地區(qū)，我國華南地區(qū)的乳品消費品牌集中度相對不高，但乳品消費市場前景廣闊，即將成為國內(nèi)乳企的競爭新賽場。而新乳業(yè)的率先布局或將打響華南乳業(yè)競爭的第一槍。
通過不斷并購區(qū)域性優(yōu)勢品牌，新乳業(yè)顯然在走一條與之前的行業(yè)巨頭們不一樣的發(fā)展道路，低溫鮮奶是新乳業(yè)為自己選擇的新賽道。據(jù)了解，隨著消費者健康、營養(yǎng)意識的提高，盡可能多地保留牛奶中活性營養(yǎng)物質的低溫鮮奶如今日益受到市場的追捧。但是低溫鮮奶需要低溫冷鏈配送、保質期短等客觀條件使得其產(chǎn)品銷售半徑受到限制，這也成為區(qū)域性乳業(yè)品牌的優(yōu)勢所在。與全國性乳業(yè)巨頭更注重規(guī)模化生產(chǎn)相比，新乳業(yè)采取對區(qū)域優(yōu)勢品牌并購整合的方式，通過多品牌賦能共振逐步布局全國市場，正契合了人們對低溫鮮奶的青睞，也開辟了全國性乳業(yè)品牌發(fā)展的全新模式。比如新乳業(yè)目前已經(jīng)擁有西南較大的低溫生產(chǎn)基地郫縣工廠以及京津冀區(qū)域智能化程度較高的低溫工廠滿城工廠。 這也被投資界認為是新乳業(yè)的較大投資價值。數(shù)據(jù)顯示，今年初在深交所上市的新乳業(yè)，截至今天，股價已從發(fā)行價5.45元一路攀升至18.44元，股價漲幅達到238%，總市值超過150億元，成為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績優(yōu)股。新乳業(yè)董事長席剛此前在接受媒體時指出，區(qū)域乳企經(jīng)過多年發(fā)展，在當?shù)赜泻軓姷牡鼐壭詢?yōu)勢，通過精耕細作，每一個區(qū)域乳企做到10至20億元的體量并非不可能，結合新希望乳業(yè)的整體品牌運作，更有做大空間。
在資本、品牌和模式勢能的多重驅動下，新乳業(yè)未來還將吸引更多小規(guī)模分散狀態(tài)的區(qū)域品牌加入其“乳業(yè)合伙人”陣營，形成緊密的利益共同體，推動企業(yè)乃至整個行業(yè)進入良性的可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。