9月2日，在美贊臣剛剛宣布引進(jìn)美國特配奶粉產(chǎn)品安敏健LGG之后，惠氏旗下啟賦也緊隨其后，發(fā)布了啟賦首款特殊配方奶粉啟賦敏適，其他幾大奶粉企業(yè)諸如達(dá)能也在加速布局特殊配方奶粉市場。上海兒童醫(yī)學(xué)中心浦濱兒童醫(yī)院院長金星明向記者指出，中國0~2歲寶寶發(fā)生過敏癥狀的比例超過四成，且有增加趨勢，亟需引起家長們的重視。
正因此，特殊配方奶粉作為防止過敏的主要手段之一，其市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。乳業(yè)高級專家宋亮向第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前中國特殊配方奶粉市場規(guī)模大約有30億元，未來還有很大的增長潛力，預(yù)計(jì)到2020年，特殊配方奶粉的市場規(guī)模有可能增長到100億元。這也讓本以陷入增長放緩困境的嬰幼兒奶粉企業(yè)看到希望，紛紛加速布局。
據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心在全國33個(gè)城市開展的現(xiàn)況調(diào)查顯示，中國0~2歲的孩子家長報(bào)告寶寶曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的比例高達(dá)40.9%。濕疹、腹瀉、便秘、吐奶和哭鬧等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關(guān)。
全國兒科哮喘協(xié)作組調(diào)查也表明，過去10年我國城市兒童哮喘累積患病率增加52.8% 。這一趨勢不僅僅出現(xiàn)在中國，在新華兒科高峰論壇上，來自比利時(shí)的嬰幼兒臨床和營養(yǎng)等領(lǐng)域的兒科專家Yvan Vandenplas教授介紹說，嬰兒過敏趨勢在全球范圍內(nèi)都增長迅速。
對于預(yù)防寶寶過敏，金星明向記者指出：“很多媽媽都有個(gè)誤區(qū)，以為寶寶出現(xiàn)過敏癥狀再進(jìn)行治療即可，但其實(shí)已經(jīng)太遲。因?yàn)閷殞氝^敏歷程一旦激發(fā)，可能伴隨一生。應(yīng)對嬰兒過敏問題的核心在于預(yù)防——預(yù)防重于治療。而母乳喂養(yǎng)是嬰兒防止過敏的較佳營養(yǎng)選擇，國際權(quán)威機(jī)構(gòu)建議存在過敏高風(fēng)險(xiǎn)嬰兒出生后頭4~6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)。在母乳喂養(yǎng)條件不成熟的情況下，可以采用特殊配方奶粉等產(chǎn)品替代。”而這也給廣大乳企看到了發(fā)展的空間。
特殊配方奶粉一直就存在，不過近期市場反饋顯示，無論是市場規(guī)模還是入局的企業(yè)及產(chǎn)品都有快速增長的趨勢。對于這背后的原因，宋亮向記者表示，主要有三方面因素，第一、傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉市場增速放緩，乳企迫切需要尋找到新的增長點(diǎn);第二，隨著寶寶過敏情況的增多，以及家長對過敏的了解度提升，帶動特殊配方奶粉市場增長;第三，特殊配方奶粉可以進(jìn)入嬰幼兒行業(yè)“流量大本營”醫(yī)療渠道，相當(dāng)于可以給品牌導(dǎo)流，帶動其他產(chǎn)品的銷售。
中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模從不到600億增長到2016年的1225億元，年均復(fù)合增速高達(dá)16.9%。然而，進(jìn)入2016年后，我國嬰幼兒奶粉市場增幅進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代，行業(yè)增長速度在放緩的同時(shí)，國家放開二胎的政策卻并沒有實(shí)現(xiàn)市場預(yù)期的新生兒增長。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年我國全年出生人口和人口出生率均下降。
配方奶粉行業(yè)的競爭一步步升級，從原來的國產(chǎn)奶粉，到進(jìn)口奶源，再到有機(jī)奶粉、羊奶粉等一步步升級，如今，隨著幾大乳企將目光瞄準(zhǔn)特殊配方奶粉市場，意味著配方奶粉市場競爭已然進(jìn)入深水區(qū)。
尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測，近年，中國特配產(chǎn)品市場銷售持續(xù)增長，其中牛奶蛋白過敏市場從2015到2021年預(yù)計(jì)增長125%，年復(fù)合增長率將達(dá)到20%。目前牛奶蛋白過敏市場容量約為12億元人民幣，到2021年有望達(dá)到22億元人民幣。
不過，特殊配方奶粉并非誰都能進(jìn)入。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，特殊嬰幼兒配方奶粉市場雖然是目前行業(yè)新的增長點(diǎn)，但其具有三大壁壘，技術(shù)壁壘、品牌壁壘、規(guī)模壁壘，這三大壁壘決定了目前只有一些頭部的乳企有實(shí)力進(jìn)入這塊領(lǐng)域，一些中小型企業(yè)，包括貼牌代工企業(yè)都很難進(jìn)入這塊市場。
惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰向記者表示，隨著過敏發(fā)生的趨勢越來越明顯，未來市場對于科學(xué)的特殊配方奶粉的需求將越來越強(qiáng)烈，啟賦也專門成立了特殊配方產(chǎn)品工作部門，加速對特殊配方奶粉市場的布局以及產(chǎn)品注冊工作。